Oi, sumida! Pouco mais de um mês após o desaparecimento das redes sociais, temos uma pista sobre como a Bottega Veneta irá se comunicar digitalmente. Segundo o presidente do conglomerado de luxo Kering, François-Henri Pinault, a Bottega assumirá participação digital através de seus embaixadores, clientes e amantes da marca.
“Em relação à estratégia de comunicação digital, ela não está desaparecendo das redes sociais – está apenas usando-as de forma diferente. A Bottega decidiu, de acordo com seu posicionamento, apoiar-se muito mais em seus embaixadores e fãs, dando-lhes o material de que precisam para falar sobre a marca por meio de várias redes sociais, permitindo que eles falem pela marca em vez de fazerem por si próprios ”,afirma François.
Diz que a estratégia não se diferencia muito da utilizada pela concorrente Balenciaga, na qual posta fotos de seguidores com os produtos da marca, sem legenda, nem nada.
A Bottega Veneta sempre teve um posicionamento low profile, o que não nos assusta com a decisão. O Marketing de Influência, sendo assim, é uma alternativa plausível para as estratégias de venda da casa italiana.
Nomes fashion como os das modelos Rosie Huntington-Whiteley e Hailey Bieber, são figurinhas carimbadas no impulsionamento da Bottega. A marca já faz parte do lifestyle e conversa diretamente com a estética das duas. O perfil da Rosie passa a ser uma vitrine da marca em todos os seus tons e traços.
Vale lembrar que aqui no Brasil, por exemplo, já utilizam do mesmo artifício para fortalecer a imagem e criar conexões com o público. Tipo a atriz Marina Ruy Barbosa para o ZZ Mall, e a cantora Iza, para Olympkus.
Dentro do grupo Kering existem outras grandes marcas como Gucci e Saint Laurent. Isso serve para deixar claro que, na moda e na vida, não existe o certo e o errado. O que funciona para mim, pode não funcionar para você. E é essa reflexão que a Bottega deixa. Você tem conversado com o seu público?
